Dans l’univers des glaces emballées, un nom s’est démarqué depuis trois décennies pour devenir presque synonyme de luxe et de plaisir indulgent : Magnum. Cette marque, qui a su transformer le simple bâtonnet glacé en une gourmandise haut de gamme, fait aujourd’hui partie des incontournables du marché mondial des glaces. Mais comment s’est opéré ce succès et quelles stratégies ont été mises en place pour développer la notoriété de Magnum ?
Naissance d’une marque : Un pari audacieux
Magnum, c’est avant tout l’histoire d’un pari audacieux lancé par le groupe Unilever en 1989. L’idée était alors de créer une glace premium, destinée aux adultes et vendue à un prix nettement supérieur à celui des concurrents. Le produit est simple : une crème glacée vanille enrobée d’une couche épaisse de chocolat belge. Mais c’est sa présentation, dans un emballage doré évoquant le luxe et la qualité, qui va faire toute la différence.
Stratégie marketing: Une image premium
Pour asseoir son positionnement haut de gamme, Magnum a misé sur une stratégie marketing habile. La marque s’est associée à des personnalités influentes du monde du cinéma ou de la mode, comme Eva Longoria ou Karl Lagerfeld, pour ses campagnes publicitaires. Elle a également créé l’événement avec l’ouverture de boutiques éphémères ‘Magnum Pleasure Stores’ dans les grandes capitales mondiales où les clients peuvent personnaliser leur glace avec différents toppings.
Innovation produit: Une clé du succès
L’autre pilier du développement de Magnum repose sur l’innovation produit constante. La marque n’a cessé d’enrichir sa gamme avec des versions miniatures, double chocolat, enrobages variés, ou encore des éditions limitées en partenariat avec des designers ou artistes reconnus. Ces innovations ont permis à Magnum de continuer à susciter l’intérêt et le désir auprès des consommateurs.
Résultats: Un succès mondial
Aujourd’hui, Magnum est vendu dans plus de 50 pays et réalise un chiffre d’affaires global estimé à près de 2 milliards d’euros par an. La marque est aussi reconnue comme étant l’une des plus innovantes du secteur des glaces. Comme le soulignait Alan Jope, CEO d’Unilever en 2019 : ‘Magnum continue à démontrer que même dans les catégories matures et compétitives, il y a toujours de la place pour la croissance grâce à l’innovation.’
Ainsi donc, derrière ce simple bâtonnet glacé se cache une stratégie bien rodée basée sur un positionnement premium affirmé, une communication efficace et une innovation constante. C’est cette combinaison gagnante qui a permis à Magnum d’élever la barre dans l’univers des produits glacés et de s’imposer comme une référence incontestable sur le marché mondial.
