Connue pour être la boisson festive des enfants, Champomy cherche désormais à conquérir de nouveaux marchés pour assurer sa pérennité. L’entreprise mise sur l’innovation et la diversification pour séduire une clientèle plus large. Décryptage de cette stratégie ambitieuse.
Le succès historique de Champomy auprès des enfants
Depuis sa création en 1989, Champomy a réussi à s’imposer comme la boisson incontournable des fêtes d’anniversaire et autres célébrations pour enfants. Sa recette sans alcool à base de pommes pétillantes a conquis le cœur et les papilles des plus jeunes, tout en rassurant les parents. Aujourd’hui, son succès ne se dément pas avec près de 20 millions de bouteilles vendues par an.
Néanmoins, face à un marché des boissons sans alcool toujours plus concurrentiel, l’entreprise doit innover pour conserver son avance et assurer sa croissance. C’est pourquoi Champomy cherche à élargir sa clientèle en s’adressant désormais aux adultes.
L’innovation au cœur de la stratégie d’expansion
Pour séduire une clientèle adulte, Champomy mise sur l’innovation. L’entreprise a ainsi lancé en 2015 une nouvelle gamme de boissons pétillantes aux fruits, déclinée en plusieurs saveurs : pomme-cassis, pomme-poire et pomme-fraise. Cette gamme vise à répondre aux attentes des consommateurs adultes soucieux de leur santé et désireux de savourer une boisson festive sans alcool.
En outre, la marque a également repensé son packaging pour le rendre plus attractif auprès des adultes. Les bouteilles arborent désormais un design élégant et moderne, loin de l’image enfantine traditionnellement associée à Champomy.
La diversification vers le marché des boissons bio
Soucieux de répondre aux nouvelles tendances de consommation, Champomy a également investi le marché des boissons bio. En effet, la demande pour des produits biologiques ne cesse de croître, notamment auprès des consommateurs adultes. Pour surfer sur cette tendance, l’entreprise a lancé en 2016 une gamme Champomy Bio, certifiée Agriculture Biologique et composée de jus de pommes issus de l’agriculture biologique.
Cette diversification permet à la marque d’étendre son offre tout en renforçant son image d’acteur responsable et engagé dans la préservation de l’environnement et la promotion d’une agriculture durable.
Le renforcement de la communication pour toucher un public adulte
Afin d’accompagner cette stratégie d’expansion vers de nouveaux marchés, Champomy a également renforcé sa communication. La marque a développé une nouvelle campagne publicitaire, axée sur le thème de la fête et du partage, destinée à toucher un public adulte.
Les réseaux sociaux sont également un levier de communication privilégié par l’entreprise pour cibler les adultes. Champomy utilise notamment Facebook et Instagram pour promouvoir ses produits et partager des idées de cocktails sans alcool à base de ses boissons pétillantes.
Un pari réussi ?
Il est encore trop tôt pour mesurer l’impact réel de cette stratégie d’expansion sur les ventes de Champomy. Néanmoins, les premiers retours semblent encourageants. Les gammes bio et fruitées rencontrent un certain succès auprès des consommateurs adultes, séduits par la qualité des produits et leur caractère festif.
L’avenir nous dira si cette stratégie permettra à Champomy d’accroître sa part de marché dans l’univers des boissons sans alcool et ainsi assurer sa pérennité. En attendant, la marque continue d’innover pour séduire toujours plus de consommateurs.
En conclusion, Champomy, historiquement connue pour être la boisson festive des enfants, se lance avec ambition dans la conquête de nouveaux marchés. Grâce à une stratégie basée sur l’innovation, la diversification et une communication renforcée, l’entreprise espère séduire une clientèle adulte en quête d’alternatives festives sans alcool.
